이마트 '노브랜드' 해외 진출… 필리핀에 50개 매장 연다

로빈슨스社와 프랜차이즈 계약
2020년까지 주요 백화점 내 노브랜드·센텐스 매장 오픈

지난 7월 이마트 자체브랜드 센텐스는 사우디아라비아 리야드 '알 낙힐 몰'에 1호점을 열었다.

이마트가 미래 핵심사업으로 키우고 있는 자체 브랜드 전문점이 해외 진출을 본격화한다. 특히 '노브랜드' 전문점이 처음으로 해외로 진출해 눈길을 끈다.

이마트는 지난 16일 필리핀 유통업계 2위의 종합 유통서비스 그룹인 '로빈슨스 리테일'과 이마트 전문점 브랜드를 수출하는 프랜차이즈 계약을 체결했다고 19일 밝혔다. 로빈슨스 그룹은 현재 쇼핑몰 47개, 백화점 49개, 슈퍼마켓 130개, 편의점 및 전문점 3000개 매장을 운영하고 있다.

이번 계약은 1차로 2020년까지 필리핀 내 주요 쇼핑몰과 백화점 등 쇼핑시설에 '노브랜드'와 '센텐스'의 전문점 매장을 50개점(각 25개점)까지 여는 것이 주요 골자다. 이에 따라 이마트의 해외 프랜차이즈사업 영역은 중앙아시아(몽골 이마트 2개점)와 중동(사우디아라비아 센텐스 1개점)에 이어 동남아시아로까지 확대될 예정이다.

프랜차이즈 계약인 만큼 파트너사인'로빈슨스 리테일'이 실질적으로 매장을 개발하고 운영하며, 이마트는 상품수출 대금과 로열티를 지급받게 된다. 또 국내 노브랜드 상품 매출 중 70%인 국내 중소기업 상품의 필리핀 판로 개척의 효과도 기대하고 있다. 이마트 자체 코스메틱 브랜드인 센텐스 역시 습하고 더운 필리핀 기후 특성을 반영해 미백과 자외선 차단 효과를 극대화한 전용 상품 공동 개발을 검토 중이다.

이번 계약이 성사된 계기는 노브랜드의 '가성비' 콘셉트와 'K-뷰티'를 바탕으로 한 센텐스의 상품 경쟁력이 통했기 때문이다.

특히 노브랜드의 경우 글로벌 NB상품 대비 가격은 저렴한 반면 품질이 우수하다는 평가를 받고 있어 해외에서도 합리적인 수입브랜드로 자리매김 할 것으로 기대된다. 센텐스는 차별화된 화장수와 조향사가 직접 개발한 다양한 향이 좋은 반응을 얻고 있다.

실제 노브랜드와 센텐스는 해외에서 상승세를 타고 있다.

우선 노브랜드는 해외 수출액이 올 1~10월 기준 57.8%로 신장하고 있으며, 지난 1~11일 중국 '징둥닷컴' 광군제 행사에서도 글로벌 스낵 판매 분야에서 노브랜드가 매출액 순위 3위 성적을 거둔 바 있다.

또한, 지난 7월 사우디아라비아의 수도 '리야드'에 개점한 센텐스는 매출이 국내 1개점 평균과 비교해 2배를 웃돌 만큼 순항 중이다.

이마트 해외사업담당 이주호 상무는 "이번 필리핀 진출은 대형마트 해외 진출, 상품 수출에 이어 이마트의 미래 핵심 사업인 전문점까지 해외사업 포트폴리오를 다각화한 의미가 크다"며 "베트남에 이어 필리핀까지 동남아 지역의 거점 확대를 통해 해외 경쟁력을 강화해 나갈 것"이라고 밝혔다.

[e-mail] 박신영 기자